팔지말고사게하라#단한마디로승부하라#임팩트있게말하라 썸네일형 리스트형 Change your words, Change your world. 영국의 시인 윌리엄 블레이크의 시 속에 “한 알의 모래 속에서 우주를 보고, 한 송이 들꽃에서 천국을 보네”라는 구절이 있다. 말로 설명할 수 있는 것을 설명하는 것은 자연과학이다. 말로 설명할 수 없는 것을 설명하는 것은 인문학의 영역이다. 성공한 광고카피나 탁월한 영업의 언어도 자연과학이 아닌 인문학의 영역이다. 광고계에서 가장 유명한 카피는 "시속 100킬로로 달리는 롤스로이스에서 가장 큰 소음은 시계초침 소리입니다"이다. 이것은 광고의 언어이지만 시어(詩語)에 가깝다. 만약 이 광고 카피를 "신형 롤스로이스는 엔진 소음을 크게 줄였습니다"라는 무미건조한 표현을 썼다면 오늘날 광고계의 아인슈타인으로 불리는 데이비드 오길비는 탄생하지 않았을 것이다. 비단 카피라이터뿐만 아니라 영업현장에 나선 세일즈맨.. 더보기 이전 1 다음
